マキアージュ

資生堂マキアージュのすべて〜ファンデーション、アイシャドウなど

マキアージュは資生堂が打ち出したメガブランド構想から出来上がった、メーキャップブランドです。
資生堂は、それまでは自動車のモデル戦略と同じように無数のブランドやシリーズをにより、顧客獲得に躍起となっていましたが、２００５年頃から戦略転換をしました。
その背景には、東南アジアや中国などへの進出もありましたが、海外競合メーカーとの競争でブランド戦略の見直しを余儀なくされたというのが本当のところのようです。
メーカーのアイデンティティが求められる、真のブランド構築が最優先となるコスメティック業界の事情がありました。

資生堂は、そんな戦略変更を背景にマキアージュを立ち上げました。その形はピエヌやブラウディアを統合した内容になっています。
マキアージュは、最近のスキンケアの両極に位置するコスメティックブランドですが、メーキャップアイテムブランドとして樹立させるために、資生堂は販売戦略で徹底したイメージ戦略とメディア戦略を取りました。

人気のモデルやＴＶドラマのコラボレーションによって、過去にない宣伝広告費を費やしました。その結果、短期間にマキアージュのブランドイメージを確立させたのです。
マキアージュのラインアップは現在、ファンデーション、パウダー、ポイントメーキャップとして、リップス、フェースカラー、アイズアイテム、ネイルアイテムなど枚挙に暇がありません。マキアージュにはプロのメーキャップアーティストが使うアイテムをほぼ全て網羅していると言って良いです。

マキアージュのインターネットのｗｅｂサイトでも、プロのマーキャップアーティストのメーキャップハンサムビューティを謳っています。
スクールサイトを展開していますが、メーキャップアイテムの組み合わせで、顔の演出をするといったファッションをコーディネイトするように極めて専門性の高い情報を提供しています。

マキアージュはプロのモデルのように、スキンケアとメーキャップを判然と使い分けることで、豊かなライフスタイルを提案しようとするものです。
マキアージュはその意味で、メーキャップアートに特化したブランドといえます。
目の肥えた消費者からは、信頼されるブランドが求められています。
資生堂のマキアージュは良い成功例と言えます。

マキアージュのファンデーション、口紅、アイシャドウ、クライマックスなどの商品がインテーネットでよく検索されているみたいです。